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調査レポート

お歳暮に関するアンケート

【調査時期】 2016年9月30日(金)~10月6日(木)
【回答者数】 KOETOMO会員 5,907人

  • お歳暮について尋ねたところ、全体の5割弱が毎年贈っており、「毎年ではない」を合わせると7割が贈っている。また、年代が上がるほど「毎年贈っている」人の割合は高い。
  • 贈る件数は「1~2件(52.1%)」、「3~4件(29.7%)」で4件以内が8割を超える。贈り先は親戚が最も多く「自分・夫の親以外の親戚(35.3%)」で、次に「自分の親(32.1%)」、「配偶者の親(29.2%)」がそれぞれ約3割で上位を占めている。
     ※これ以降も、「毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている人」を対象にしてコメントを記載している。
  • 1件あたりの平均購入金額は、3,000 円~5,000 円未満で7割弱を占めており、購入(注文)場所は「百貨店(店頭)(58.6%)」が最も多く、次いで「百貨店の公式ネット通販(27.6%)」で購入先として百貨店が強い結果がみえる。
  • お歳暮を持参する割合は低く、配送利用者は「持参と配送」を合わせると9割超になる。購入時期は11月上旬から12月上旬に向け徐々に増え、12月上旬がピーク。「毎年ではないが贈っている人」は12月上旬が4割弱と目立って多く、12月に入り駆け込み購入する状況がみてとれる。
  • お歳暮商品選択時の重視点を上位5つまで上げてもらったところ、「品質の良さ(65.6%)」「相手の趣味・嗜好(54.6%)」「商品のブランド(44.7%)」と贈る相手への配慮が感じられる。
  • 上記のように、お歳暮を贈る際に相手への配慮を重視することから、自分がもらって嬉しいものとの間には当然差がある。自分が贈るお歳暮1位は「洋菓子」、もらって嬉しいお歳暮1位は「肉・肉加工品」、もらって嬉しい方が10p以上上回るのは「肉・肉加工品」「ワイン」「カタログギフト」「チーズ・乳製品」「お米」。
  • お歳暮をもらったときのお礼の方法は「電話やメール等でお礼を伝える(63.3%)」が最も多く、次に「お歳暮・お年賀など贈り物でお返しをする(42.6%)」、「御礼状や手紙でお礼を伝える(31.9%)」の順。

あなたのご家庭では毎年お歳暮を贈っていますか。

(注)全体値のみ%数値を表示

お歳暮を贈る件数をお教えください。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

(%)

どなたにお歳暮を贈りますか。あてはまるもの全てをお選びください。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

お歳暮の購入費用は1 件あたり、平均していくらぐらいですか。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

(%)

どこでお歳暮を購入(注文)しますか。あてはまるもの全てをお選びください。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

お歳暮はどのように渡しますか。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

(%)

お歳暮はいつ頃購入(注文)しますか。購入(注文)する時期に最も近いものをお選びください。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

(注)全体値のみ%数値を表示

お歳暮を選ぶ際に重視しているポイントを上位5つまでお選びください。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

「お歳暮としてどのようなものを贈りますか(複数回答)」と「自分がもらって嬉しいと思うお歳暮は何ですか(複数回答)」
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

※グラフ内ピンク枠で囲ったものは、「贈るもの」と「もらって嬉しいもの」の差が10P以上のもの。

n=4,145

お歳暮をもらったときのお礼の方法について、あてはまるもの全てをお選びください。
【回答者=毎年+毎年ではないがお歳暮を贈っている方】

n=4,145

〜回答者プロフィール〜

性別

n=5,907

(%)

年代

n=5,907

(%)

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